如今的时代，基于人工智能和大数据的营销工具，相当大的程度上已经能够辅助我们营销人作出判断和决策，而这会给我们的工作效率带来极大的提升。
发刊词我们提到了，如果是直接给你讲工具，你可能缺乏应用的场景，所以我们会通过策划案的逻辑去带出工具。今天这一讲标题是《策划案黄金公式 - POP小蛮腰》，我会通过这个章节先来给你阐述一下策划案的逻辑。
在上一讲，我们从策划案小蛮腰模型梳理出营销八字诀“定观寻探，布借反借”，每个字都代表这营销策划案中一部分的内容。今天我们从第一个“定”字，“定目标”开始讲起，教你用选择题的方式轻松制定营销方案中的传播目标。
上一讲我们说到如何用选择题的方式来制定传播目标。今天开始我来讲营销八字诀：“定观寻探，布借反借”中的第二个字——“观”字，也就是策划案中的“宏观分析”。这部分我根据具体落地方法的不同，分成“关键词法”和“核心问题法”两讲给大家讲述。今天是“关键词法”这一讲的内容。
上一讲我们聊到了如何用“1个PEST模型+1个数据指数工具+1个资源清单”的“关键词法”来撰写策划案中宏观分析部分的内容，在上一节的结尾我们也聊到了这种方法虽然简单易学，但也有他的局限性。所以，今天我们会介绍一种叫“核心问题”方法来撰写这块的内容，继续聊聊营销八字决中“观趋势”这个话题
我们在前面的几讲中讲了如何去设定策划案的目标，如何进行宏观分析，从今天开始我们来讲竞争分析，这部分的内容我把他总结成营销八字诀中的第三个字“寻”字。
上一讲我们谈到如何寻找和设定你的竞争对手，今天我们来讲通过综合因素选择好了你的竞争对手之后，我们如何对这些竞品友商进行态势分析，为最后的营销传播竞争战略选择提供有力的支柱。
从今天，我们开始讲讲营销八字诀：“定观寻探，布借反借”中的“探”字，也就是人群分析这部分的内容，这里用到 “探”这个词是需要我们和探案一样，来探寻挖掘人群背后的行为动机，洞悉受众人群，通过这个洞察点来试图找到共鸣点，然后基于这个点我们来展开，从而制定内容、创意和媒体策略。
工具和数据抓取的客户行为是不“骗人”的。在今天的人工智能和大数据时代，我们通过抓取用户在互联网上留存的数据，并借助一些用户洞察分析的工具，捕捉用户无意识的行为习惯，可以说在某种程度上可以做到比用户自己更了解他们。
而今天我们这一讲是一个综合多方数据源的高阶篇，让大家活学活用这些方法和工具，这里我们有用一个具体的案例来展开，也正好回应一下上一讲的小尾巴，用BlueMC产品给大家做一个具体的讲解。
在前面三节我们介绍了受众分析的调研法、大数据工具法、以及多源数据分析法，通过这三种方法来导出了受众分析的用户画像。 在我们得出用户画像之后，我们如何来用呢？那就是要从用户画像中获得用户“洞察”。
我们在上一讲说了探洞察的上篇。我们在上一讲介绍完了第一步，如何通过画像对比来获得“基础洞察”。接下来我们会讲剩下的两步。
从今天，我们讲讲营销八字诀：“定观寻探，布借反借”中的“布”字，也由此开启了营销八字诀下面四个的字的讲解。 “布”这个字我们先要讲的是营销战略，大家可能会认为营销战略一说战略这个词多么宏大啊，怎么用“布”这一个字就来概括的呢？
上堂课我们讲的，布策略中战略的指定是一种水道渠成的推演。而我们也谈到的策划案规划的最终目的是如何更有落地执行，如何获得营销活动的最终胜利，那么我们就需要来谈谈“什么是战术”？
从今天，我们讲讲营销八字诀：“定观寻探，布借反借”中的“借”字，这字我们是要讲讲：“如何要借用机器工具来辅助，我们高效的创作营销口号（Slogan）？” 大家可能有点迷惑了，类似于“一切皆有可能”，“味道好极了”或者“自律给我自由”这种类型的营销口号，大多都是大师们的灵感一闪。
上一堂课我们介绍课什么是营销口号slogan，以及slogan的基本写法，并且，结合对品牌定位写法的深入讲解来教大家如何用一些工具方法来辅助撰写slogan。今天，我们继续这个话题。讲讲“利益诉求”法和“场景驱动”。
之前的两讲我们分别介绍了如何用品牌定位、利益诉求和场景驱动的思路来撰写slogan，并且，对这些思路进行了解析，从而我们也了解到了如何用辅助资源和工具的方式来撰写这三种类型是Slogan。今天，我们继续这个话题。
从今天开始，我们来讲讲“创意”。对于营销创意我记忆最深刻的一句话是：“意料之外，情理之中。”越是意想不到组合，戏剧性也越强，创意性也越高。古希腊哲学家赫拉克利特早在两千多年前就看透了这点：“相反的东西结合在一起，不同的音调能创造出最美的和谐。”
我们上一讲给大家介绍了6套广告创意模板。我们也说完了营销“八字决”的“借“字。而今天开始，我们聊聊营销八字绝的最后一“借”字，如何借用工具来生产创意，这里我们会讲述6个方法以工具，之后我们会总结一下，这个6个工具方法和6套模板之间的对应关系。当然，大家使用起来得心应手。
在上一讲我们开启了借工具来践行创意这个话题，并且，介绍了2个创意工具：五感联想 和 六素组合。今天，我继续这个话题，讲讲其他几个工具。
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